32 questions d'entretien pour spécialiste du PPC pour embaucher un professionnel

Le marketing Pay-per-click est un outil puissant qui peut nécessiter le recrutement d'un expert si vous souhaitez obtenir de bons résultats.

Si vous vous demandez comment trouver et embaucher le bon expert pour gérer votre publicité PPC, il y a deux étapes clés à prendre en compte.

Une fois que vous avez trouvé des candidats, vous devez utiliser des évaluations de compétences pour évaluer avec précision leurs compétences en matière de publicité PPC.

Vous devez ensuite procéder à un entretien afin de mieux comprendre leur expertise - et pour cela, vous avez besoin des bonnes questions d'entretien pour les spécialistes du PPC. De cette manière, il vous sera plus facile d'engager la bonne personne.

Cet article a pour but de vous aider pour la deuxième partie : l'entretien. Vous trouverez ci-dessous une sélection de 32 questions d'entretien avec des spécialistes du marketing direct à poser à vos candidats afin de trouver la personne idéale.

7 questions et réponses d'entretien pour spécialiste PPC sur Google Ads

Cette section contient sept questions d'entretien pour les spécialistes du marketing PPC liées à Google Ads. Découvrez le degré de confiance de vos candidats dans l'utilisation de cet outil en leur posant ces questions.

1. Expliquez ce qu'est l'enchère Google Ads et comment elle fonctionne.

Lorsqu'une annonce est éligible à être affichée lors d'une recherche, elle entre dans la vente aux enchères de Google Ads. Cette enchère permet à Google de déterminer si l'annonce peut être diffusée dans le cadre d'une recherche donnée et dans quelle position elle sera affichée.

La vente aux enchères des annonces Google fonctionne de la manière suivante :

• Tout d'abord, le système recherche les annonces correspondant aux mots clés de la recherche

• Google filtre ensuite les annonces inéligibles qui ne répondent pas aux critères de qualité ou d'intention de recherche.

• Si l'offre, la qualité de l'annonce et l'intention de recherche de l'utilisateur sont suffisantes, l'annonce est affichée.

2. Quelle est la relation entre le classement d'une annonce et le CPC ?

Pour le CPC (coût par clic), le montant le plus élevé facturé à un annonceur équivaut au plus petit montant nécessaire pour maintenir la position de son annonce. Il est également important de reconnaître que les CPC les plus élevés sont généralement liés aux annonces qui apparaissent au-dessus des résultats de la recherche.

3. Expliquez ce que signifie CTR.

Le CTR est l'abréviation de "click-through rate", ou taux de clics, c'est-à-dire le rapport entre le nombre de personnes qui voient une annonce et celles qui cliquent dessus.

4. Comment le CTR est-il calculé ?

Pour calculer le taux de clics, il faut diviser le nombre total de clics par le nombre d'impressions de l'annonce.

5. Comment améliorer le score de qualité Google d'une annonce ?

Plusieurs facteurs déterminent l'indice de qualité Google d'une annonce, notamment le mot-clé et le texte de l'annonce. Pour maintenir un score élevé, les annonceurs doivent utiliser moins de mots-clés et rédiger des textes ciblés, ce qui implique de se concentrer sur des groupes d'annonces ciblés.

6. Quel est l'avantage de l'API de Google et qui devrait l'utiliser ?

L'un des principaux avantages de l'API Google est qu'elle fournit aux annonceurs de nombreux outils, tels que des rapports personnalisés, une gestion automatisée des comptes et la possibilité de gérer des stratégies d'enchères intelligentes. Cependant, il est recommandé que seuls les experts ayant une expérience en ingénierie logicielle et une solide compréhension de l'API Google l'utilisent.

7. Quels sont les outils que vous utilisez pour la recherche de mots-clés ?

Les candidats peuvent mentionner plusieurs outils de recherche de mots clés autres que Google, notamment SEMrush, SurferSEO, Ahrefs et SpyFu. Même s'ils ne connaissent pas l'outil utilisé par votre organisation, ils doivent comprendre les bases de la recherche de mots clés et montrer qu'ils sont motivés pour apprendre.

5 questions et réponses d'entretien pour un spécialiste PPC au sujet du réseau Display de Google

Vous trouverez ci-dessous cinq questions d'entretien pour les spécialistes du PPC que vous devriez poser à vos candidats pour savoir s'ils sont compétents en matière de campagnes sur le réseau Display de Google.

1. Les campagnes du réseau Display doivent-elles être séparées des campagnes du réseau de recherche ?

Selon Google, l'utilisation de paramètres de campagne distincts pour chaque réseau est une stratégie plus efficace. C'est pourquoi les campagnes du réseau Display doivent être séparées de celles du réseau de recherche. Toutefois, les résultats peuvent être différents pour chaque campagne.

2. Expliquez ce qu'est l'OSI.

OSI est l'abréviation de "on-schedule indicator" (indicateur de progression). Il représente la probabilité (en pourcentage) que la campagne d'un annonceur obtienne le nombre total d'impressions qu'il a réservées, une impression correspondant au nombre d'apparitions d'une annonce sur Google.

3. Combien de temps faut-il attendre avant d'analyser les performances d'une nouvelle campagne sur le réseau Display ?

Google recommande aux annonceurs d'attendre entre deux et trois semaines avant d'analyser les performances d'une nouvelle campagne sur le réseau Display.

4. Qu'est-ce que le ciblage par emplacement ?

Le ciblage par emplacement permet aux annonceurs d'enchérir différemment, notamment pour des affichages spécifiques sur le Réseau Display de Google. Ils vous permettent de sélectionner les sites sur lesquels votre annonce sera diffusée.

5. Quels sont les avantages du ciblage par emplacement ?

L'un des principaux avantages du ciblage par emplacement est que vous pouvez sélectionner des domaines particuliers pertinents pour votre public. Cela permet d'augmenter le nombre de clics et de conversions.

7 questions d'entretien pour les spécialistes du PPC concernant le remarketing

Voici sept questions d'entretien pour les spécialistes du marketing PPC liées au remarketing. Utilisez-les pour savoir si vos candidats connaissent certains des facteurs essentiels du remarketing.

1. Citez trois avantages du remarketing.

Les candidats doivent savoir comment le remarketing peut profiter à votre organisation. Voici trois de ses principaux avantages :

• Il aide les annonceurs à cibler les utilisateurs au moment où ils sont sur le point d'acheter

• Il permet de créer des publicités sans effort, y compris des publicités textuelles et vidéo

• Il permet d'atteindre un large public sur différents appareils

2. Comment savoir si un site web peut répondre aux exigences de suivi d'une campagne de remarketing ?

Pour s'assurer qu'un site web peut répondre aux exigences de suivi, il faut vérifier qu'il peut prendre en charge les pixels et les codes nécessaires à la campagne de remarketing. Assurez-vous que le pixel de remarketing a été correctement installé sur le site web et n'oubliez pas de le tester.

3. Quels indicateurs de performance clés utiliseriez-vous pour évaluer le succès d'une campagne de remarketing ?

Voici quelques-uns des indicateurs de performance clés les plus importants que les annonceurs devraient utiliser pour évaluer le succès d'une campagne de remarketing :

• Le taux de clics

• Le coût par clic

• Le retour sur investissement

• Le coût par acquisition

4. Expliquez ce qu'est le remarketing de site.

Le remarketing est également connu sous le nom de retargeting. Il s'agit d'un processus qui consiste à diffuser une publicité et à l'afficher aux utilisateurs qui ont peut-être déjà visité le site web de l'annonceur. Il s'agit de personnaliser les campagnes publicitaires et de les adapter aux clients qui ont déjà navigué.

5. Que sont les listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) ?

Les listes de remarketing pour les annonces de recherche impliquent l'utilisation de Google Analytics pour établir les facteurs décisifs pour l'ajout de clients à une liste. Les annonceurs peuvent ensuite lier la liste au groupe d'annonces de recherche.

6. Expliquez ce qu'est le remarketing par e-mail.

Le remarketing ou reciblage par e-mail est un type de stratégie de marketing par e-mail qui aide les annonceurs à afficher une publicité par e-mail à un utilisateur qui a pu être intéressé par un produit mais qui n'a pas agi (malgré un appel à l'action). Le remarketing fonctionne en suivant les comportements de l'audience à l'aide de cookies.

7. Expliquez ce qu'est le remarketing sur les médias sociaux.

Le reciblage via les médias sociaux consiste à convertir un client qui n'était peut-être pas prêt à acheter la première fois qu'il a visité un site web. Voici quelques méthodes de remarketing sur les médias sociaux :

• Se concentrer sur des publics spécifiques

• Faire des publicités qui attirent l'attention et qui comportent des CTA clairs

• Suivre les efforts de remarketing

• Programmer une campagne

4 questions et réponses d'entretien pour un spécialiste PPC concernant Facebook

Les questions d'entretien suivantes vous aideront à évaluer les connaissances de vos candidats en matière de PPC sur Facebook.

1. Expliquez ce qu'est le PPC Facebook.

Le PPC Facebook est un type de publicité sur Facebook. Les organisations et les annonceurs paient la plateforme lorsqu'un utilisateur clique sur leur publicité.

2. Citez deux types de budgets pour le PPC sur Facebook.

Les deux principaux types de budgets que vous pouvez choisir sur Facebook sont les budgets à vie et les budgets quotidiens.

Un budget à vie est un montant que les annonceurs souhaitent dépenser pendant toute la durée de leur campagne. Un budget quotidien est un montant que les annonceurs souhaitent dépenser chaque jour pour leur campagne.

3. Quels sont les facteurs qui peuvent entraîner un faible nombre d'impressions sur les publicités Facebook ?

Trois facteurs principaux peuvent entraîner un faible nombre d'impressions sur une publicité Facebook :

• Le budget de l'annonceur peut être trop faible

• La publicité peut être affichée plusieurs fois aux mêmes clients.

• Le ciblage est insuffisant et il y a des chevauchements entre les publics cibles.

4. Citez trois avantages du PPC sur Facebook.

Voici trois avantages importants du PPC de Facebook :

• Les annonceurs peuvent atteindre un vaste public mondial qui n'a peut-être jamais connu leur organisation auparavant.

• Les annonceurs peuvent utiliser des stratégies de campagne de reciblage pour convertir des clients qui auraient pu être intéressés par leur produit ou service auparavant.

• Les annonceurs peuvent se concentrer sur un public particulier en fonction de sa localisation, de son sexe et de ses centres d'intérêt.

5 questions et réponses d'entretien pour un spécialiste PPC relatives à la rédaction

Utilisez les cinq questions d'entretien pour spécialistes du PPC ci-dessous pour évaluer les connaissances et la compréhension de vos candidats sur les principes du copywriting et la manière dont ils sont liés à la publicité au PPC.

1. Quels sont les facteurs importants pour la rédaction d'une annonce ?

Plusieurs facteurs sont essentiels à la rédaction d'une annonce PPC :

• Utiliser la deuxième personne et s'adresser directement au public

• Utiliser des appels à l'action pour encourager les clients à agir sur l'annonce

• Utiliser des données PPC et SEO pour cibler un public avec une stratégie spécifique.

2. Quels sont les processus importants pour tester une annonce écrite ?

Les candidats doivent reconnaître l'importance de tester les annonces et savoir qu'il y a quelques processus sur lesquels ils doivent se concentrer, notamment :

• Tester les CTA

• Tester les prix

• Tester la ponctuation

3. Pourquoi les données démographiques sont-elles importantes lors de la rédaction d'une annonce ?

Vos candidats doivent comprendre qu'il est essentiel de connaître leur public et que l'utilisation de données démographiques peut les aider à découvrir les problèmes auxquels leurs clients sont confrontés. Cela leur permet d'adapter leur rédaction et de cibler le public de manière plus efficace.

4. Quelles sont les données démographiques à prendre en compte lors de la rédaction d'une annonce ?

Voici quelques-unes des données démographiques importantes que les rédacteurs doivent prendre en compte lors de la rédaction d'une annonce PPC :

• L'âge

• Le sexe

• Le lieu de résidence

• Les centres d'intérêt

• Le revenu

5. Quels mots faut-il inclure dans les URL ?

Les candidats doivent savoir qu'il est important d'inclure dans l'URL des mots clés liés au produit ou au service. C'est ce qu'on appelle une URL d'affichage riche en mots-clés, qui aide les clients à comprendre ce que font l'entreprise et le produit.

4 questions d'entretien pour les spécialistes du PPC liées à Amazon

Voici quatre questions d'entretien pour les spécialistes PPC concernant les annonces Amazon. Posez ces questions à vos candidats afin de déterminer s'ils sont capables de mener à bien une campagne de publicité sur Amazon.

1. Dans quelles situations faut-il éviter Amazon Bid+ ?

Étant donné qu'Amazon Bid+ permet aux annonceurs d'augmenter leurs enchères jusqu'à 50 %, il est préférable d'éviter cette fonction publicitaire si vous disposez d'un budget serré. Même si cette option aide les annonceurs à se hisser au sommet des résultats de recherche et peut augmenter les chances de conversion, elle peut également entraîner une augmentation des dépenses publicitaires.

2. Où sont affichées les publicités sur Amazon ?

Vos candidats savent-ils que les annonces peuvent être affichées en haut d'une recherche, à droite ou au milieu de la recherche, ou même sur les pages de détails des produits ? Savent-ils que les enchères et les mots-clés peuvent influer sur le positionnement de l'annonce et son emplacement ?

3. Quelles méthodes utilisez-vous pour améliorer le positionnement des annonces sur Amazon ?

Voici quelques-unes des principales méthodes que les candidats pourraient mentionner en réponse à cette question :

• Utiliser des mots-clés à longue traîne et essayer de se classer sur eux.

• Utiliser le rapport sur le placement des annonces pour ajuster une campagne afin de cibler un public.

• Faire correspondre l'intention de l'acheteur à vos mots-clés et éviter les mots-clés négatifs.

4. Citez trois types de correspondance pour une campagne de produits sponsorisés.

Les trois types de correspondance que les annonceurs peuvent utiliser pour les campagnes de produits sponsorisés sont les suivants :

• Correspondance exacte

• Correspondance large

• Correspondance d'expression

À quel moment du processus d'embauche faut-il utiliser les questions d'entretien PPC ?

Chez TestGorilla, nous recommandons d'utiliser ces questions d'entretien pour spécialistes PPC après avoir reçu tous les résultats d'évaluation des compétences des candidats, et en particulier ceux d'un test de publicité PPC. En d'autres termes, testez d'abord les compétences de vos candidats (vous pouvez mettre en œuvre certains de nos conseils secrets à ce stade), puis rédigez votre liste de questions d'entretien PPC pour préparer l'entretien.

Il est beaucoup plus facile d'éviter les mauvaises embauches et d'accélérer le processus de recrutement lorsque vous suivez cet ordre. Il vous permet de vous assurer que chaque candidat que vous rencontrez possède les compétences spécialisées en matière de marketing PPC et d'écarter d'emblée les candidats qui ne conviennent pas.

Vous pouvez ensuite réduire votre liste de candidats en testant leurs connaissances à l'aide des questions d'entretien pour spécialistes du marketing direct présentées dans cet article.

Utiliser les questions d'entretien pour les spécialistes du PPC pour recruter le candidat idéal

Embaucher un spécialiste du PPC pour votre entreprise peut s'avérer difficile, mais rappelez-vous les deux étapes qui peuvent réduire considérablement la complexité de l'embauche :

1. Utilisez toujours des tests de compétences pour éviter d'embaucher des candidats qui n'ont pas les compétences requises.

2. Apprenez à mieux connaître vos candidats en posant les bonnes questions d'entretien à un spécialiste du marketing PPC.

Vous connaissez maintenant le secret pour embaucher facilement le bon spécialiste PPC et faire en sorte que votre entreprise soit remarquée.

Avec TestGorilla, le processus de recrutement sera plus simple, plus rapide et plus efficace. Démarrez gratuitement dès aujourd'hui et commencez à prendre de meilleures décisions de recrutement, plus rapidement et sans préjugés.