32 PPC-Spezialisten Vorstellungsgesprächfragen, um einen Profi einzustellen

Pay-per-Click-Marketing ist ein leistungsfähiges Instrument, das möglicherweise die Einstellung eines Experten erfordert, wenn du es richtig machen willst.

Wenn du dich fragst, wie du den richtigen Experten für deine PPC-Werbung finden und einstellen kannst, solltest du zwei wichtige Schritte beachten.

Sobald du Kandidaten gefunden hast, musst du deren Fähigkeiten im Bereich PPC-Werbung mithilfe von Kompetenztests genau einschätzen.

Danach solltest du ein Vorstellungsgespräch führen, um ein tieferes Verständnis der Fachkenntnisse zu erlangen - und dafür brauchst du die richtigen Fragen für ein Vorstellungsgespräch mit einem PPC-Spezialisten. Auf diese Weise wird es einfacher, die richtige Person einzustellen.

Mit diesem Artikel möchten wir dir beim zweiten Teil helfen: dem Vorstellungsgespräch. Im Folgenden findest du eine Auswahl von 32 Fragen, die du deinen Bewerbern stellen kannst, um den perfekten Kandidaten zu finden.

7 Fragen und Antworten zu Google Ads im Vorstellungsgespräch für PPC-Spezialisten

Dieser Abschnitt enthält sieben Fragen zu Google Ads für PPC-Spezialisten. Finde heraus, wie sicher deine Bewerber im Umgang mit diesem Tool sind, indem dus ihnen diese Fragen stellst.

1. Erklären Sie, was die Google Ads-Auktion ist und wie sie funktioniert.

Wenn eine Anzeige in einer Suche erscheinen kann, nimmt sie an der Google Ads-Auktion teil. Durch diese Auktion bestimmt Google, ob die Anzeige für eine bestimmte Suche erscheinen kann und an welcher Position sie angezeigt wird.

Die Google-Ads-Auktion funktioniert folgendermaßen:

• Zunächst ermittelt das System die Anzeigen, die mit den Suchbegriffen übereinstimmen.

• Google filtert dann nicht in Frage kommende Anzeigen heraus, die nicht den Anforderungen an die Anzeigenqualität oder die Suchabsicht entsprechen

• Wenn das Gebot, die Qualität der Anzeige und die Suchabsicht des Nutzers gut genug sind, wird diese Anzeige angezeigt

2. Welche Beziehung besteht zwischen dem Rang einer Anzeige und dem CPC?

Beim CPC (Cost-per-click) entspricht der höchste Betrag, der einem Inserenten berechnet wird, dem kleinsten Betrag, der erforderlich ist, um die Position seiner Anzeige zu erhalten. Es ist auch wichtig zu wissen, dass höhere CPCs in der Regel mit Anzeigen verbunden sind, die oberhalb der Suchergebnisse erscheinen.

3. Erklären Sie, was CTR bedeutet.

CTR ist die Abkürzung für Click-Through-Rate, also das Verhältnis zwischen der Anzahl der Personen, die eine Anzeige sehen, und denen, die darauf klicken.

4. Wie wird die CTR berechnet?

Um die Click-Through-Rate zu berechnen, teilst du die Gesamtzahl der Klicks durch die Ansicht der Anzeige.

5. Wie kann man den Google Quality Score einer Anzeige verbessern?

Es gibt einige Faktoren, die die Google-Qualitätsbewertung einer Anzeige bestimmen, darunter das Keyword und der Anzeigentext. Um eine hohe Bewertung zu erhalten, sollten Werbetreibende weniger Keywords verwenden und einen gezielten Anzeigentext verfassen, was eine Konzentration auf gezielte Anzeigengruppen erfordert.

6. Was ist der Vorteil der Google-API, und wer sollte sie nutzen?

Einer der Hauptvorteile der Google-API besteht darin, dass sie den Werbetreibenden viele Tools zur Verfügung stellt, wie z. B. benutzerdefinierte Berichte, automatisierte Kontoverwaltung und die Möglichkeit, Strategien für intelligentes Bieten zu verwalten. Es wird jedoch empfohlen, dass nur Experten mit Erfahrung im Software-Engineering und einem soliden Verständnis der Google-API sie nutzen sollten.

7. Welche Tools verwenden Sie für die Keyword-Ermittlung?

Die Bewerber können mehrere Keyword-Tools für die Recherche über Google hinaus nennen, darunter SEMrush, SurferSEO, Ahrefs und SpyFu. Auch wenn sie das Tool, das dein Unternehmen verwendet, nicht kennen, sollten sie die Grundlagen der Keyword-Recherche verstehen und zeigen, dass sie motiviert sind, sich weiterzubilden.

5 Fragen und Antworten von PPC-Spezialisten im Vorstellungsgespräch zum Google Display-Netzwerk

Im Folgenden findest du fünf Fragen zu PPC-Spezialisten, die du deinen Bewerbern stellen solltest, um herauszufinden, wie gut sie sich mit Kampagnen im Google Display-Netzwerk auskennen.

1. Sollten Display-Netzwerk-Kampagnen von Suchnetzwerk-Kampagnen getrennt werden?

Laut Google ist die Verwendung separater Kampagneneinstellungen für jedes Netzwerk eine effektivere Strategie, weshalb die Kampagnen des Display-Netzwerks von denen des Suchnetzwerks getrennt werden sollten. Allerdings können die Ergebnisse für jede Kampagne unterschiedlich ausfallen.

2. Erklären Sie, was der OSI ist.

OSI ist die Abkürzung für On-Schedule-Indikator. Er gibt die Wahrscheinlichkeit (in Prozent) an, dass die Kampagne eines Werbetreibenden die von ihm gebuchte Gesamtzahl an Impressionen erzielt, wobei sich eine Impression auf die Anzahl der Erscheinungen einer Anzeige bei Google bezieht.

3. Wie viel Zeit sollte vergehen, bevor Sie die Leistung einer neuen Display-Netzwerk-Kampagne analysieren?

Google empfiehlt, dass ein Werbetreibender zwei bis drei Wochen warten sollte, bevor er die Leistung einer neuen Display-Netzwerk-Kampagne analysiert.

4. Was sind verwaltete Platzierungen?

Verwaltete Platzierungen ermöglichen es den Werbetreibenden, auf eine andere Art und Weise zu bieten, insbesondere für bestimmte Anzeigen im Google Display-Netzwerk. Sie ermöglichen es dir, die einzelnen Websites auszuwählen, auf denen deine Anzeige geschaltet werden soll.

5. Was sind die Vorteile von verwalteten Platzierungen?

Einer der größten Vorteile von verwalteten Platzierungen ist, dass du bestimmte Domains auswählen kannst, die für deine Zielgruppe relevant sind. Dies trägt dazu bei, die Zahl der Klicks und Konversionen zu erhöhen.

7 Fragen zum Vorstellungsgespräch mit PPC-Spezialisten zum Thema Remarketing

Hier sind sieben Fragen zum Thema Remarketing für PPC-Spezialisten. Nutze sie, um herauszufinden, ob deine Bewerber mit einigen der kritischen Faktoren des Retargeting vertraut sind.

1. Nennen Sie drei Vorteile von Remarketing.

Die Bewerber sollten wissen, wie Remarketing deinem Unternehmen nützen kann. Drei der entscheidenden Vorteile des Remarketing sind:

• Es hilft Werbetreibenden, Nutzer in dem Moment anzusprechen, in dem sie einen Kauf tätigen wollen.

• Das mühelose Erstellen von Anzeigen, einschließlich Text- und Videoanzeigen

• Erreichen eines breiten Publikums auf verschiedenen Geräten

2. Wie kann man herausfinden, ob eine Website die Tracking-Anforderungen für eine Remarketing-Kampagne erfüllen kann?

Um sicherzustellen, dass eine Website die Tracking-Anforderungen erfüllen kann, solltest du dich vergewissern, dass sie die für die Remarketing-Kampagne erforderlichen Pixel und Codes unterstützt. Vergewissere dich, dass das Remarketing-Pixel korrekt auf der Website installiert wurde, und denke daran, es zu testen.

3. Welche KPIs würden Sie verwenden, um den Erfolg einer Remarketing-Kampagne zu bewerten?

Einige der wichtigsten KPIs, die Werbetreibende verwenden sollten, um den Erfolg einer Remarketing-Kampagne zu bewerten, sind:

• Click-Through-Rate

• Kosten pro Klick

• Rentabilität der Investition

• Kosten pro Akquisition

4. Erklären Sie, was Remarketing ist.

Remarketing wird auch als Retargeting bezeichnet. Es handelt sich dabei um einen Prozess, bei dem eine Anzeige geschaltet wird, die Nutzern angezeigt wird, die die Website des Werbenden bereits besucht haben. Es geht darum, Werbekampagnen zu personalisieren und sie auf Kunden, die die Website bereits besucht haben, zuzuschneiden.

5. Was sind Remarketing-Listen für Search Ads (RLSA)?

Bei Remarketing-Listen für Suchanzeigen werden mithilfe von Google Analytics die entscheidenden Faktoren für die Aufnahme von Kunden in eine Liste ermittelt. Werbetreibende können die Liste dann mit der Suchanzeigengruppe verknüpfen.

6. Erklären Sie, was E-Mail-Remarketing ist.

E-Mail-Remarketing oder Retargeting ist eine Art von E-Mail-Marketingstrategien, die es Werbetreibenden ermöglicht, einem Nutzer, der sich für ein Produkt interessiert hat, aber nicht aktiv geworden ist (trotz eines Aufrufs zum Handeln), eine E-Mail-Anzeige zu zeigen. Es funktioniert durch die Überwachung des Verhaltens der Zielgruppe mit Hilfe von Cookies.

7. Erklären Sie, was Social Media Remarketing ist.

Beim Retargeting über soziale Medien geht es darum, einen Kunden zu umzustimmen, der beim ersten Besuch einer Website noch nicht bereit war, etwas zu kaufen. Einige Remarketing-Methoden für soziale Medien sind:

• Fokussierung auf bestimmte Zielgruppen

• Erstellung von Anzeigen, die auffällig sind und klare Handlungsaufforderungen haben

• Nachverfolgung von Remarketing-Maßnahmen

• Zeitliche Abstimmung einer Kampagne

4 Fragen und Antworten zu Facebook im Bewerbungsgespräch mit PPC-Spezialisten

Die folgenden Fragen für ein Vorstellungsgespräch mit einem PPC-Spezialisten helfen dir, die PPC-Facebook-Kenntnisse deiner Bewerber zu bewerten.

1. Erklären Sie, was Facebook PPC ist.

Facebook PPC ist eine Art der Werbung auf Facebook. Unternehmen und Werbetreibende zahlen an die Plattform, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.

2. Nennen Sie zwei Arten von Facebook-Budgets für PPC.

Die zwei Haupttypen von Budgets, aus denen man auf Facebook wählen kann, sind Lebenszeitbudgets und Tagesbudgets.

Ein Lebenszeitbudget ist ein Betrag, den Werbetreibende während der gesamten Dauer ihrer Kampagne ausgeben möchten. Ein Tagesbudget ist ein Betrag, den der Werbetreibende jeden Tag für seine Kampagne ausgeben möchte.

3. Welche Faktoren können zu geringen Ansichten bei Facebook-Werbeanzeigen führen?

Es gibt drei Hauptfaktoren, die zu geringen Ansichten bei einer Facebook-Werbeanzeige führen können:

• Das Budget des Werbetreibenden kann zu niedrig sein

• Die Anzeige wird möglicherweise wiederholt bei denselben Kunden angezeigt

• Das Targeting ist nicht ausreichend, und es gibt Überschneidungen zwischen den Zielgruppen

4. Nennen Sie drei Vorteile von Facebook PPC.

Zu den drei wichtigsten Vorteilen von Facebook PPC gehören:

• Werbetreibende können ein riesiges globales Publikum erreichen, das ihr Unternehmen vielleicht noch nicht kennt

• Werbetreibende können Retargeting-Kampagnenstrategien einsetzen, um Kunden umzustimmen, die sich zuvor für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung interessiert haben

• Werbetreibende können sich auf ein bestimmtes Publikum konzentrieren, basierend auf dessen Standort, Geschlecht und Interessen

5 Fragen und Antworten zu PPC-Spezialisten im Vorstellungsgespräch, die sich auf das Schreiben von Texten beziehen

Nutze die folgenden fünf Fragen für ein Vorstellungsgespräch mit einem PPC-Spezialisten, um die Kenntnisse und das Verständnis deiner Bewerber in Bezug auf die Grundsätze des Copywritings und dessen Zusammenhang mit PPC-Werbung zu beurteilen.

1. Welche Faktoren sind beim Verfassen einer Anzeige wichtig?

Es gibt mehrere Faktoren, die beim Verfassen einer PPC-Anzeige entscheidend sind, darunter:

• Verwendung der zweiten Person und direkte Ansprache der Zielgruppe

• Verwendung von Aufforderungen zum Handeln, um Kunden zum Handeln in der Anzeige zu bewegen

• Verwendung von PPC- und SEO-Daten, um eine Zielgruppe mit einer spezifischen Strategie anzusprechen

2. Welche Prozesse sind beim Testen einer schriftlichen Anzeige wichtig?

Die Kandidaten sollten erkennen, wie wichtig das Testen von Anzeigen ist, und wissen, dass es einige Prozesse gibt, auf die sie sich konzentrieren müssen, darunter:

• Testen der CTAs

• Testen der Preisgestaltung

• Testen der Zeichensetzung

3. Warum sind demografische Daten beim Verfassen einer Anzeige wichtig?

Deine Kandidaten sollten verstehen, dass es wichtig ist, ihre Zielgruppe zu kennen, und dass die Verwendung demografischer Daten ihnen helfen kann, herauszufinden, mit welchen Problemen ihre Kunden konfrontiert sind. So können sie ihre Texte besser auf die Zielgruppe zuschneiden und diese besser ansprechen.

4. Welche demografischen Daten sollten Sie beim Verfassen einer Anzeige berücksichtigen?

Einige der wichtigsten demografischen Daten, die Texter beim Verfassen einer PPC-Anzeige berücksichtigen sollten, sind:

• Alter

• Geschlecht

• Standort

• Interessen

• Einkommen

5. Welche Wörter sollten Sie in URLs verwenden?

Die Kandidaten sollten erkennen, dass es wichtig ist, Schlüsselwörter, die sich auf das Produkt oder die Dienstleistung beziehen, in die URL aufzunehmen. Dies wird als schlüsselwortreiche Anzeige-URL bezeichnet und hilft den Kunden zu verstehen, was das Unternehmen und das Produkt tun.

4 PPC-Spezialisten-Vorstellungsgesprächfragen zu Amazon

Hier sind vier Fragen zu Amazon-Anzeigen für PPC-Spezialisten im Vorstellungsgespräch. Stelle deinen Bewerbern diese Fragen, um zu beurteilen, ob sie eine Amazon-Anzeigenkampagne sicher durchführen können.

1. In welchen Situationen sollten Sie Amazon Bid+ vermeiden?

Da Amazon Bid+ es Werbetreibenden ermöglicht, Gebote bis zu 50 % zu erhöhen, solltest du diese Werbefunktion vermeiden, wenn du ein knappes Budget haben. Auch wenn diese Option Werbetreibenden dabei hilft, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen und die Chance auf eine Konversion zu erhöhen, kann sie auch zu höheren Werbeausgaben führen.

2. Wo werden die Anzeigen auf Amazon angezeigt?

Wissen deine Kandidaten, dass die Anzeigen am Anfang einer Suche, rechts oder in der Mitte der Suche oder sogar auf den Produktdetailseiten erscheinen können? Ist ihnen bewusst, dass Gebote und Schlüsselwörter die Positionierung der Anzeige und den Ort, an dem sie angezeigt wird, beeinflussen können?

3. Welche Methoden verwenden Sie, um die Anzeigenplatzierung auf Amazon zu verbessern?

Einige der wichtigsten Methoden, die Kandidaten als Antwort auf diese Frage nennen könnten, sind:

• Verwende Long-Tail-Keywords und versuche, für diese zu ranken

• Verwende den Bericht zur Anzeigenplatzierung, um eine Kampagne auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten.

• Passe die Kaufabsicht an deine Keywords an und vermeide negative Keywords.

4. Nennen Sie drei Übereinstimmungstypen für eine gesponserte Produktkampagne.

Es gibt drei Übereinstimmungstypen, die Werbetreibende für gesponserte Produktkampagnen verwenden können:

• Exakte Übereinstimmungen

• Breite Übereinstimmungen

• Phrasentreffer

Wann sollten PPC-Interview-Fragen im Einstellungsprozess verwendet werden?

Wir von TestGorilla empfehlen, diese PPC-Fachfragen erst dann zu verwenden, wenn du alle Ergebnisse der Kompetenzbewertung von Bewerbern erhalten hast, insbesondere die Ergebnisse eines PPC-Werbungstests. Mit anderen Worten: Teste zuerst die Fähigkeiten deiner Bewerber (in dieser Phase kannst du einige unserer Geheimtipps anwenden) und schreibe dann deine Liste mit PPC-Vorstellungsgesprächfragen auf, um sich auf das Gespräch vorzubereiten.

Wenn du diese Reihenfolge einhältst, kannst du Fehlbesetzungen viel leichter vermeiden und den Einstellungsprozess beschleunigen. So kannst du sicherstellen, dass jeder Bewerber, mit dem du sprichst, über die richtigen PPC-Fachkenntnisse verfügt, und du kannst ungeeignete Kandidaten frühzeitig ausschließen.

Du kannst dann die Liste deiner Bewerber weiter eingrenzen, indem du deren Kenntnisse mit den Fragen aus diesem Artikel zu PPC-Spezialisten testest.

Nutze die Fragen zum Vorstellungsgespräch mit PPC-Spezialisten, um den perfekten Kandidaten einzustellen

Die Einstellung eines PPC-Spezialisten für dein Unternehmen ist schwierig, aber denke an die beiden Schritte, die die Komplexität der Einstellung erheblich reduzieren können:

1. Verwende immer Kompetenztests, um zu vermeiden, dass du Bewerber einstellst, die nicht über die richtigen Fähigkeiten verfügen.

2. Lerne deine Bewerber besser kennen, indem du die richtigen Fragen für ein Vorstellungsgespräch mit einem PPC-Spezialisten verwendest.

Jetzt kennst du das Geheimnis, wie du mit Leichtigkeit den richtigen PPC-Spezialisten einstellst und dein Unternehmen bekannt machen kannst.

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