Comment bien recruter un·e manager marketing

The best advice in pre-employment testing, in your inbox.

No spam. Unsubscribe at any time.
Fermer
CTA

Hire the best. No bias. No stress.

Our screening tests identify the best candidates and make your hiring decisions faster, easier, and bias-free.

Try for free
Close

Comment bien recruter un·e manager marketing

Lorsque vous décidez d’engager un·e manager marketing, il est important de trouver un moyen d’évaluer correctement les candidat·e·s et d’éviter les erreurs de recrutement coûteuses. Vous n’avez pas toujours le temps de passer en revue les CV ou de mener des entretiens fastidieux avec des candidat·e·s non qualifié·e·s. Vous devrez donc élaborer un processus qui vous permettra de trouver et d’engager le ou la meilleur·e candidat·e disponible. 

Dans ce billet, nous vous proposons un guide pas à pas sur la manière de tester les compétences en marketing, l’expertise professionnelle et les forces de caractère pertinentes tout au long du processus de recrutement afin de réaliser les meilleures embauches en marketing pour votre équipe. 

Compétences du ou de la manager marketing

Heureusement, les plateformes d’évaluation des compétences en ligne comme TestGorilla permettent de déterminer facilement si un·e candidat·e possède ou non les compétences dont vous avez besoin chez un·e manager marketing. Les meilleur·e·s managers marketing auront les profils de compétences suivants :

Compétences en communication 

D’excellentes compétences en communication sont la qualité numéro un dont les managers marketing ont besoin pour réussir dans leur travail. En effet, votre recrue devra être capable de communiquer avec son équipe, ses superviseurs et d’autres personnes. Votre manager marketing sera chargé·e de communiquer ce qui doit être fait, pourquoi cela doit être fait et comment cela sera fait.

Recherchez une personne qui :

  • s’exprime clairement et présente bien, tant en personne que par écrit
  • est diplomate et sympathique 
  • est à l’écoute et réagit aux commentaires 
  • a une expérience du leadership

Une lettre de motivation et un CV peuvent mettre en valeur les compétences en communication écrite d’un·e candidat·e. Cette approche de l’évaluation des compétences en communication pose quelques problèmes :

  • La capacité à rédiger une lettre de motivation et un CV ne montre qu’une infime partie de la capacité d’un·e candidat·e à communiquer.
  • De nombreux·ses candidat·e·s font appel à des services de rédaction de CV. Il est donc difficile de savoir si vous évaluez les compétences du ou de la candidat·e ou celles de quelqu’un d’autre.
  • La lecture des CV et des lettres de motivation est un processus chronophage. Selon la taille de votre équipe de recrutement et le nombre de candidatures que vous devez recevoir, il n’est peut-être pas réaliste de passer en revue chaque CV et lettre de motivation.

C’est là que les évaluations de compétences en ligne peuvent vous aider. TestGorilla propose un certain nombre de tests qui peuvent vous aider à déterminer rapidement si un·e candidat·e est un·e bon·ne communicant·e ou non. En voici quelques-uns à prendre en compte :

To get an even better sense of how a candidate communicates, ask for video responses to custom questions. You can use these video responses to help you easily identify who you want to invite to an in-person interview.

Féru·e de technologie

Les managers marketing doivent être capables d’utiliser ou d’apprendre les logiciels sur lesquels votre entreprise s’appuie dans ses efforts de marketing.

To test a potential hire’s digital skills, ask about the digital channels and tools they’ve used to spearhead successful marketing campaigns in past roles. Also, invest in a screening test designed to test for digital marketing skills. 

Les utilisateurs de TestGorilla peuvent tester les capacités d’un·e candidat·e avec des logiciels et des plateformes comme :

  • Microsoft Excel. This test evaluates a candidate’s ability to read and interpret Excel spreadsheets, perform basic calculations, and manipulate tables. You can use this test to make sure you hire a marketing manager who can use Excel independently and collaborate with others.
  • Google Ads. This test evaluates candidates’ knowledge of the main concepts and essential functionality of Google Ads. If your marketing manager will be responsible for Google Ads, this test is important because it's very easy to cheat on Google's certification tests.
  • Facebook Ads. This test evaluates candidates’ skills and in setting up and managing Facebook advertising campaigns.
  • Salesforce. This test evaluates candidates’ familiarity with the basic concepts and standard functionality of Salesforce CRM.
  • HubSpot. This test measures candidates’ skills in HubSpot sales, marketing, and customer service software.
  • Google Analytics. This test will help you hire Google Analytics experts who can set up, read, and make decisions from reports that will help you reach your business goals and objectives. This test is important for the same reason as the Google Ads test. It's easy to get the Google Analytics certification, and it doesn't necessarily indicate that a candidate truly understands it.

Axé·e sur les résultats 

Un·e bon·ne manager marketing est axé·e sur les résultats. Il ou elle se concentre sur ce qu’il ou elle peut apprendre des data de chaque campagne marketing. Il ou elle sait à la fois lire et analyser les indicateurs et s’appuie sur ces informations pour orienter les futures initiatives de marketing vers le succès. Pour tester cette compétence, demandez aux candidat·e·s de donner des exemples de la façon dont ils ou elles ont utilisé les data dans leurs fonctions antérieures, à la fois dans leur candidature et pendant les entretiens. 

En fonction du niveau d’analyse des data que vous attendez de votre manager marketing, vous pouvez le ou la tester sur des compétences plus avancées comme :

  • Data science. This test assesses candidates’ skills in core data science topics such as statistics, machine learning, neural networks, and deep learning. The test is designed to help you identify entry- and mid-level data scientists, but it can also help you determine your marketing manager candidates' comfort level with data science concepts. They'll probably score lower than someone with a degree in the field, but you can compare your candidates' scores to determine who has the best handle on it.
  • SQL (coding): entry-level database operations. If you'd like your marketing manager to have a basic understanding of how to interact with SQL databases, this test evaluates candidates' ability to manipulate a database with low complexity and/or create a query that satisfies the given requirements. This knowledge will allow them to pull data to determine whether a campaign is working or not and how to make improvements.

Curieux·se par nature  

Les campagnes créatives et innovantes dépendent d’un esprit de curiosité. Un·e bon·ne manager marketing fera avancer votre marque avec des campagnes marketing dynamiques qui vous différencient de vos concurrent·e·s. 

Pour tester la curiosité, posez les bonnes questions, tant sur le formulaire de candidature que lors de l’entretien, par exemple :

  • « Qu’est-ce qui vous intéresse le plus dans ce poste ? »
  • « Quels livres de marketing avez-vous lus dernièrement ? »
  • « Êtes-vous autodidacte dans certaines compétences ? »

Expérience de leadership

Le rôle d’un·e manager marketing est un véritable défi. Vous recherchez une personne capable de commander avec assurance une équipe et ayant fait ses preuves en matière de croissance des revenus. 

Vous recherchez une personne qui privilégie l’action à la planification. Comme le dit Greg Kogan, « Un indicateur de la capacité d’exécution d’une personne est que son entreprise actuelle/précédente est 2 à 5 fois plus grande que la vôtre, que ce soit en termes d’effectifs ou de chiffre d’affaires. » Au-delà du chiffre d’affaires et de la taille de l’entreprise, recherchez d’autres preuves concrètes d’expertise, telles que : l’éducation, les qualifications et les résultats statistiques de projets antérieurs. 

You can also test for leadership and people management skills to evaluate whether a candidate can lead others within an organization using both influence and guidance. This will help you hire a marketing leader who can support and develop others to help your marketing team succeed.

Le processus de recrutement

Après avoir déterminé les qualités que vous recherchez chez un·e manager marketing, il est temps de décomposer le processus de recrutement.

Capter l’attention du ou de la bon·ne candidat·e 

Avant de pouvoir tester les candidat·e·s, vous devez d’abord vous assurer d’attirer les meilleurs talents disponibles. 

Pour ce faire, vous devrez créer une description claire du poste. En quoi consistera leur rôle ? Quels types de compétences, d’expérience et de talents valorisez-vous ?

Cette description du poste doit souligner les avantages de travailler pour votre entreprise. Offrez-vous des incitations financières attrayantes ? Pratiquez-vous le « vendredi en tenue décontractée » ? Organisez-vous des barbecues et des fêtes d’anniversaire pour le personnel ? Montrez aux candidat·e·s que vous offrez plus qu’un simple salaire.

Une fois que vous avez créé une description de poste attrayante, il est temps d’entrer en contact avec les bonnes personnes. Ciblez les candidat·e·s en publiant votre description de poste sur votre site Web, sur les plateformes d’offres d’emploi populaires et dans les revues spécialisées. 

Présélectionnez les meilleur·e·s candidat·e·s

En tant que manager du recrutement, vous êtes probablement bien conscient·e que très peu de candidat·e·s passeront la ligne d’arrivée. Les recherches montrent qu’en gros, seulement 2 % des meilleur·e·s candidat·e·s arrivent jusqu’à l’entretien. C’est pourquoi il est essentiel de trouver un moyen de présélectionner les candidat·e·s sans avoir à passer des heures à consulter les candidatures.  

Third-party providers can grade and rank candidates for you. This takes the time and stress out of having to sift through hundreds (or even thousands) of applications. At TestGorillia, we automatically grade and rank your candidates–sifting out bad fits and placing the best applicants at the top of the pile. 

Testez vos compétences en marketing

Chaque offre d’emploi attire un flot de candidatures. Comment séparer les bonnes des mauvaises pour faire un recrutement que vous ne regretterez pas plus tard ? 

The most efficient way to do that is to use screening tests to candidates’ skills at the top of the hiring funnel.

En plus des tests ci-dessus, en voici quelques autres à prendre en compte lors du recrutement d’un·e manager marketing :

  1. Technical SEO test. This test evaluates candidates’ skills in analyzing websites and improving their ranking in search engines. This will help you hire a marketing manager who understands what it takes to put your site on the (internet) map.
  2. GDPR & privacy test. If you do business in the European Union (and even if you don't), this test will help you make sure you're compliant with GDPR to avoid lawsuits and fines.
  3. SEO copywriting. This test evaluates a candidate’s knowledge of SEO best practices and their ability to help web pages rank in SERPs. This will help you find a marketing manager who understands how to use keyword and content optimization to grow your traffic.

Questions d’entretien clés à poser à vos managers marketing potentiel·le·s

Une fois que vous avez présélectionné vos candidat·e·s, il est temps de retrousser vos manches. Commencez par un entretien téléphonique avec vos meilleur·e·s candidat·e·s. Ont-ils·elles une bonne élocution ? Sont-ils/elles sympathiques ? Peuvent-ils/elles vous parler de leur expérience et de leurs victoires passées ?

Préparez une série de bonnes questions avant votre appel pour vous assurer de couvrir l’essentiel.

Voici quelques sujets à aborder 

  1. Présentez-moi notre entreprise comme si j’achetais notre produit/service.
  2. Quel projet considérez-vous comme étant la réalisation la plus importante de votre carrière à ce jour ?
  3. Est-il préférable d’être parfait·e et en retard, ou bon·ne et à l’heure ?
  4. En cinq minutes, pourriez-vous m’expliquer quelque chose de compliqué, mais que vous connaissez bien ?
  5. Quelle est votre définition du travail acharné ?
  6. Si je devais sonder toutes les personnes avec qui vous avez travaillé, quel pourcentage d’entre elles ne vous aimeraient pas beaucoup ?
  7. Qui est la personne la plus intelligente que vous connaissez personnellement ? Et pourquoi ?

Testez les compétences marketing pour éviter les erreurs de recrutement

Nous espérons que ce guide vous a donné une meilleure idée de la manière d’engager un·e manager marketing. Le test des compétences marketing est une partie cruciale du processus. Il vous aidera à identifier les candidat·e·s les plus compétent·e·s et rendra le processus de recrutement beaucoup plus efficace.

Bonne chance et bon recrutement !

Hire the best candidates
with TestGorilla.

Create pre-employment assessments in minutes to screen candidates, save time, and hire the best talent.

Try for free

Free resources